Federal Trade Commission adalah badan pemerintah federal yang mengatur, monitor, dan menantang klaim iklan diyakini ilegal menipu. FTC menggunakan kriteria berikut saat menentukan untuk menantang representasi iklan:
1) Iklan membuat representasi, memiliki kelalaian, atau menggunakan sebuah praktek yang cenderung menyesatkan konsumen. representasi mungkin eksplisit (literal klaim) atau tersirat (tidak langsung atau dengan inferensi) dalam iklan.
2) Representasi, kelalaian, atau praktek menyesatkan ketika diperiksa dari perspektif konsumen yang wajar.
3) Representasi, kelalaian, atau praktek adalah material. FTC mengevaluasi sejauh mana dipertanyakan pengaruh iklan perilaku atau pembelian pola. Sebuah representasi, kelalaian, atau praktek adalah materi ketika perilaku atau pola pembelian yang terpengaruh.
FTC memiliki kewenangan untuk menghukum perusahaan menyinggung bahwa kompromi peraturan iklan menipu. Ada berbagai jenis obat dan sanksi yang tersedia untuk FTC untuk menegakkan hukum. obat dan sanksi tersebut meliputi:
Perintah - perintah pengadilan yang melarang atau memaksa perilaku masa depan.
Berhenti dan berhenti perintah - melarang perusahaan untuk terlibat dalam tindakan atau praktek yang bertekad untuk menipu.
perintah pengungkapan afirmatif - perusahaan tersebut dilarang melakukan klaim di masa depan tanpa membuat pengungkapan tambahan.
Korektif iklan - memaksa pengiklan untuk menyatakan dalam semua iklan berikutnya bahwa klaim khusus yang dibuat di masa lalu yang palsu.
pemesanan produk beberapa - berlaku untuk semua iklan masa depan semua produk yang dijual oleh perusahaan.
Persetujuan rangka - perusahaan setuju untuk menghentikan kegiatan tertentu tanpa mengakui salah melakukan.
Tujuan dasar dari FTC adalah untuk meningkatkan keakuratan informasi produk yang tersedia untuk konsumen. Mereka melakukan ini dengan memberlakukan peraturan tentang praktik iklan yang sangat spesifik seperti; demonstrasi mengejek, dukungan atau testimonial, promosi berdasarkan harga, iklan mengenai ketersediaan kredit, dan pelabelan produk.
Untuk menghindari pengiklan pengawasan FTC harus memiliki kemampuan untuk mendukung klaim mereka tentang atribut produk atau kinerja melalui "dasar memadai." Pengiklan yang mengklaim produk mereka "membunuh kuman yang menyebabkan pilek dan flu," atau "merangsang 25 pon berat badan dalam satu minggu" harus mengumpulkan bukti yang cukup dari validitas klaim, biasanya sebelum iklan dicetak atau broadcast. Jika keluhan dibuat untuk FTC tentang keakuratan klaim iklan, FTC akan menilai kewajaran pengiklan pembuktian untuk menentukan apakah itu melayani kepentingan publik. The wajar dasar doktrin berlaku untuk makanan, obat-obatan, perangkat dan kosmetik karena efeknya kepada publik langsung dan menggunakan mereka mungkin membahayakan kehidupan.
Jumlah besar uang yang dihabiskan untuk iklan merupakan bukti pentingnya iklan dalam sistem ekonomi kita. Dalam bahan bakar iklan arti ekonomi. Sayangnya, integritas komunitas periklanan harus dipantau. undang-undang iklan menipu terus diperbarui dan diperbaiki untuk mencerminkan lini produk berubah yang menarik bagi masyarakat dengan kebutuhan pertumbuhan spesifik dan keinginan. peraturan pemerintah memberikan keseimbangan antara isu-isu penting dari pidato komersial bebas, perusahaan bisnis gratis, dan perlindungan konsumen.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar